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Video-Ads - Werbeform mit Zukunft?
10. September 2007 |
Von Thorsten Wilhelm
Möglich, aber nicht sicher!
Entscheidend ist, dass die Werbetreibenden, Sitebetreiber, Agenturen und Vermarkter die Interessen und Wünsche der Nutzer beachten. Und hieran scheitert ja leider allzu oft die Einführung und vor allem Etablierung neuer Online-Werbeformen.
Für alles im Web gilt meiner Ansicht nach: “Content is King”. Es geht also nicht ums Fesseln, sondern um die Inhalte.
Bei Werbeformen im Internet lehnen sich verantwortliche Media-Berater viel zu sehr an gelernte, konventionelle Medien an… die Verwandtschaft zum TV als “Push-Dienst” ist allerdings im Web nicht gegeben. Die Gefahr zu verprellen statt zu begeistern ist viel zu hoch. Das Marketing Buzzword Web 2.0 birgt hier Gefahren, wird das Mögliche doch nicht genutzt sondern herkömmliche Ideen nur “technisch” aufgemotzt und von anderen Medien kopiert. “Content is King - Usability his crown!” - es fesselt was interessiert, es bindet was gesucht… nicht was andere als solches definieren…
Ich habe letztens einige gute Erfahrungen gemacht mit Video Ads. Die Klickraten lagen bei gut 3 %, es ging um die Bewerbung eines Baumarktes.
Leider konnten wir hier nicht tracken, wie die Conversion dahinter aussah.
“content is king” ist sicher ein wichtiger Faktor, doch was bringt der beste content, wenn er für den Rezipienten nicht relevant ist. Darum gilt heute weniger “content is king” sondern eher “context is king”
Ich denke Video-Ads wird in Zukunft mehr Eingesetzt werden da die Banner,Layer etc. vom Nutzer nicht mehr so wahrgenommen werden.Die Video-Ads muss aber noch wie erwähnt angepasst werden.Manchmal wenn ich ein Trailer anschauen will und da kommt so eine Werbung vorher,denke ich ab und zu ich hätte das Falsche Video angeklickt und es wird weggeklickt,da wie gesagt nichts auf “Jetzt kommt die Werbung” oder ähnliches andeutet.Ein Punkt wäre noch Wichtig: Die Agenturen müssen endlich mal einsehen dass dieses nervige rumgeschreie,rumgesange nicht mehr ankommt,denn es nervt einfach nur.Stattdessen sollte man eher was kreatives zeigen,wovon der User auch was von hat.